中國馳名商標(biāo)將成為白沙溪提速發(fā)展的新動力

2012年12月31日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局在商標(biāo)管理案件中認(rèn)定并公布的492件馳名商標(biāo)中，我公司“白沙溪”商標(biāo)（第201件）被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。同一批被認(rèn)定和公布的有“蘇寧電器”和“中國南方航空”等492個商標(biāo)。白沙溪品牌步入全國一流品牌行列。

認(rèn)定并公布鏈接：

http://www.saic.gov.cn/zwgk/gggs/cmsb/201301/t20130124_132847.html

認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”的過程，需要通過多關(guān)審核，包括相關(guān)公眾對該商標(biāo)的歷史文化、知名度、美譽(yù)度、企業(yè)商標(biāo)的持續(xù)使用時間、經(jīng)營產(chǎn)值、社會效益，還有商標(biāo)宣傳工作的宣傳力度、持續(xù)時間、程序和地理范圍等等。是企業(yè)的一個長期而艱巨的品牌積累過程。能夠獲得國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，對提升產(chǎn)品和公司的總體形象，保持企業(yè)快速平穩(wěn)的發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

中國馳名商標(biāo)將成為白沙溪提速發(fā)展的新動力。

一、“白沙溪”中國馳名商標(biāo)——權(quán)威的法律認(rèn)定

中國馳名商標(biāo)（well-known marks of China）是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)（國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會或人民法院）依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。中國馳名商標(biāo)是個法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序，由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門依法認(rèn)定的，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益，同時也是對品牌知名度和美譽(yù)度的一個官方認(rèn)可。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，馳名商標(biāo)除依法享有商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

二、中國馳名商標(biāo)是對白沙溪品牌知名度和美譽(yù)度的最高肯定

馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，意味著該品牌已被權(quán)威部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。因此，獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使白沙溪在激烈的市場競爭中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時大大提高安化黑茶產(chǎn)業(yè)的品牌競爭力，使安化黑茶進(jìn)入品牌發(fā)展階段。

“中國馳名商標(biāo)”這一稱號是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無形財(cái)富，具有無限的價(jià)值。一個馳名商標(biāo)可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良穩(wěn)定的質(zhì)量、對購買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗(yàn)的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該馳名商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔?，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的馳名商標(biāo)即可。從這個意義上講，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連系購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶，也是企業(yè)打開市場之門的金鑰匙。

誰擁有了馳名商標(biāo)，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。“可口可樂”是世界一流馳名商標(biāo)，擁有近800億美元的身價(jià)。正因?yàn)槿绱?，美國可口可樂公司總裁可以非常自信地說，即使可口可樂公司分布在世界各地的工廠在一夜之間都化為灰燼，我們也能夠馬上重新站起來。近乎天文數(shù)字的身價(jià)，已使人們深深感到馳名商標(biāo)正猶如一個取之不盡、用之不竭的金庫。白沙溪的歷史和文化、白沙溪的品牌力量、白沙溪的營銷網(wǎng)絡(luò)、白沙溪的團(tuán)隊(duì)認(rèn)同價(jià)值，是白沙溪中國馳名商標(biāo)源遠(yuǎn)流長的永恒金庫。這是我們白沙溪人的驕傲，更是我們白沙溪人的幸運(yùn)。

三、中國馳名商標(biāo)護(hù)航白沙溪維權(quán)打假

隨著白沙溪黑茶知名度的迅速提升，市場中仿牌、貼牌、假冒白沙溪品牌的黑茶產(chǎn)品以及仿冒白沙溪注冊商標(biāo)的市場投機(jī)行為日漸增多。就2012年我公司聯(lián)合工商、公安等相關(guān)執(zhí)法部門查處重大假冒產(chǎn)品3件，涉及假冒產(chǎn)品價(jià)值上千萬元，查封假冒網(wǎng)絡(luò)銷售店2家；駁回“黃沙溪”、“白石溪”等類似侵害白沙溪品牌注冊商標(biāo)申請4件。

白沙溪中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定將為白沙溪全球范圍內(nèi)的維權(quán)和打假提供強(qiáng)大法律支持同時可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)。

①保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)注冊范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還會禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化，同時為企業(yè)在時機(jī)成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

②保護(hù)力度加大。全國各級執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)糾紛時，馳名商標(biāo)在各個環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇；

③保護(hù)的領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會更加突出該商標(biāo)的顯著性，使其商標(biāo)的無形資產(chǎn)大大增值。

有了中國馳名商標(biāo)的保護(hù)作用，今后白沙溪在打假、打擊假冒網(wǎng)站、以及規(guī)范低價(jià)、串貨問題上都能有法可依，為白沙溪打造高端品牌形象提供堅(jiān)實(shí)的保障。中國馳名商標(biāo)對于白沙溪來的正是時候。

四、中國馳名商標(biāo)為白沙溪黑茶走向世界插上騰飛的翅膀

在現(xiàn)代社會，消費(fèi)者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、魅力和時尚。商標(biāo)凝聚著文化、品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，馳名商標(biāo)蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財(cái)富，是企業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)動力。

這種認(rèn)定不僅是對企業(yè)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度的肯定，而且還會增強(qiáng)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的市場競爭力和該商標(biāo)在消費(fèi)者中的認(rèn)同影響力和號召力，成為激勵企業(yè)今后更好發(fā)展的動力，產(chǎn)生連帶效應(yīng)。隨著國際間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，各國馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使馳名商標(biāo)在解決國際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。在國際上按照世界知識產(chǎn)權(quán)組織的相關(guān)協(xié)議，馳名商標(biāo)在其179個成員國享受國民待遇，給予重點(diǎn)的、特殊的保護(hù)，并在處理商標(biāo)國際惡意搶注和侵權(quán)中發(fā)揮著至關(guān)重要作用。中國馳名商標(biāo)為企業(yè)走出國門，參與國際市場競爭，促進(jìn)企業(yè)的幾何式、跨越式發(fā)展提供了更廣闊的舞臺。

近幾年隨著白沙溪以“黑茶之源，遍流九洲”的事業(yè)目標(biāo)持續(xù)有力的向世界積極推介黑茶，通過2010年上海世博會、2011年廣州亞運(yùn)會、深圳大運(yùn)會、2012年亞歐博覽會，以及2011、2012年連續(xù)兩次湖南黑茶歐洲推介會、美國茶葉博覽會，白沙溪品牌在海外的知名度和認(rèn)識度已經(jīng)有了初步的基礎(chǔ)。黑茶的優(yōu)異健康保健功效通過我們的推介已經(jīng)逐步被世界市場所認(rèn)識。在韓國，白沙溪黑茶已經(jīng)成為廣大韓國市民對優(yōu)秀中華文化的追求對象；在俄羅斯，黑茶的回歸再次喚起了俄羅斯人美好的回憶；在美國，黑茶的健康保健功效正受到保健研究的重視。2013年白沙溪將逐步展開以品牌進(jìn)軍海外市場的戰(zhàn)略部署。